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新能力!公眾號視頻號終于可以互聯了,這兩個玩法是關鍵!

2021-03-17 13:46 · 稿源:產業新經濟公眾號

聲明:本文來自于微信公眾號產業新經濟(ID:yinghoo-tech),作者:Miss豆教授,授權站長之家轉載發布。

視頻號的新能力就像是北京的春天一樣悄無聲息的到來,每次都讓人猝不及防。

昨晚,視頻號又釋放了一個重磅能力!視頻號和公眾號終于可以相互關聯了!

一直以來,視頻號和公眾號就好像牛郎和織女,中間隔著一道鵲橋總是不能匯合,終于,我們等來了他們相會的日子。

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如圖,在視頻號中綁定公眾號之后,視頻號主頁和公眾號主頁雙向展示,并且支持一鍵跳轉,形成你中有我,我中有你的局面。

有了這個能力,除了相互導流之外還能怎么玩呢?我們不妨一起來看一下。

01

一步操作,即可打通

雖然是雙向打通,但是只需要一步操作即可。

在視頻號設置頁面,可以看到新增的“帳號管理”入口。

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點進帳號管理頁面,輸入公眾號id即可申請綁定,待公眾號管理員同意后,即可完成綁定啦。

不過有一點需要注意的是,視頻號和公眾號不可隨意綁定,而是需要滿足兩個小小的標準:

  • 如果是企業或機構的視頻號,公眾號需要是相同的主體才可綁定;

  • 如果是個人視頻號,公眾號則需要是相同的管理員才可綁定。

來讓我們一起看看綁定后的效果。

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如此,公眾號與視頻號之間將不再有障礙,不僅是為了相互導流,更重要的是微信內的內容形式已經形成了閉環,公眾號、視頻號、小商店、直播形成了一條清晰的商業轉化路徑。

公眾號+視頻號的親密關系越來濃烈,二者的結合堪稱雙劍合璧,缺一不可。這可能是接下來微信生態最為重要的賽道,那么這條賽道到底該怎么玩才能達到最好的效果?

02

玩轉這一入口

兩個方式不可不知

用歡呼雀躍來形容很多人對這個功能的反應,一點也不過。

早在去年年初視頻號開始灰度測試的時候,開發者、內容運營者、內容創作者對公眾號打通視頻號的呼聲,就四處可見。

一年過去了,公眾號和視頻號之間的聯動,只上線了兩種方式:視頻號下方插公眾號鏈接,以及公眾號文章內插視頻號卡片。如今,第三種方式終于上線,需要如何運營,效果更佳?我們來談一談。

方式1:強提醒!強提醒!強提醒!

重要的事情說三遍!

先解釋一下,為什么一定要強提醒。這就得先來看看一個老聯動方式了——視頻號下方插公眾號鏈接。

過去,這各種聯動方式的展現形式很直接,在視頻下方就是文字介紹+文章鏈接。而現在,隨著視頻號尺寸大小的改版,文章鏈接和文字簡介,一起被置頂在了評論區的上方,這意味著,用戶要先點擊評論,才能看到文章鏈接,入口比之前要深一點。

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這就是為何,運營者們得更加注重本次釋放的新入口,而其該入口的運營要點就是強提醒:一方面,這個入口完全沒有任何成本;另一方面,這個入口的位置不算非常明顯。

反正沒啥成本,想要最大化利用這個入口用公眾號為視頻號導流,瘋狂強提醒是最直接有效的辦法。

提醒方式有幾個:

  • 在公眾號個性簽名中提醒;

  • 關注自動回復中加上提醒;

  • 公眾號文章里進行提醒。

反之,視頻號給公眾號導流也差不多:

  • 在視頻號簡介中提醒;

  • 在視頻號視頻里提醒。

不過,第二條,無論是截圖掃二維碼關注,還是去搜索公眾號名字關注,操作鏈路過長,估計效果不會太好,所以重點還是第一條吧。

方式2:公眾號和視頻號可以不同名啦!

對于公眾號運營者而言,沒有人不擔心辛辛苦苦做視頻號內容,但是老粉絲們卻搜不到。因此,他們大多會保持視頻號和公眾號同名,以方便粉絲查找。

但對于部分公眾號而言,公眾號的內容調性和視頻號的內容調性無需保持一致,圖文和視頻本就是兩種不一樣的介質,保持ID名稱的統一性,并非絕對好事,用不同調性的名字來匹配不同介質的內容,是更個性化的運營技巧。

那么,現在公眾號和視頻號打通后,這個困擾就不再有了,即便不同名,也可以通過公眾號、視頻號互相導流,只要提醒足夠到位,粉絲總會找到你的另一個陣地。

事實上,不同名不僅是運營技巧,也可以開拓更多的商業可能性。試想一下,一個平日非常嚴肅的商業公眾號,如果視頻內容也做得極為嚴肅,非常不符合短視頻用戶的觀看習慣,一個活潑有趣的名字+活潑有趣的商業內容,不僅會為該公眾號帶來更多的粉絲,滿足粉絲多種需求的同時,還或許會為該公眾號打開更多的商業邊界。

關于這個功能,你還有什么看法?歡迎留言告訴我們!

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