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從“充值剛”到“套路鮮” 抖音正在上演的輿論315

2021-03-16 17:17 · 稿源:直播觀察公眾號

聲明:本文來自于微信公眾號 直播觀察(ID:zhibogc),作者:直播觀察,授權站長之家轉載發布。

“315消費日”,全國各地又要上演各式各樣的打假事件,在抖音上引起輿論關注的“54萬買奧迪R8事件”,也因為雙方主播要在315一決雌雄備受關注。

有關54萬R8的“罵戰”在抖音平臺已經持續半個月了,事情也從主播對峙晉升到寧波二手車套路,在抖音這個輿論場中多為千萬粉絲的主播,也因為打假走上風口浪尖。

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54萬買奧迪R8?315抖音上演好戲

首先,我們來梳理下“54萬買奧迪R8事件”的故事線,以便吃瓜群眾能夠了解故事的來龍去脈。(ps:這里只說主角,不說其他主播)

今年3月5日,主播“唐會”發布了以“我要買車!”為題的視頻,內容中唐會以自己要買車為由,在抖音上搜索汽車,他發現主播“百優卡估車”在2020年4月發布了一條收車視頻,其中主角是900萬粉絲的汽車大v“大鮮”,大鮮以54萬的收購價對一輛市價超80萬的白色奧迪R8報價。

隨后,“唐會”以找大鮮54萬買R8發動抖音話題,有好事的粉絲就在去年11月“大鮮”自己賬號發布的黑色R8事故車收車視頻中留言:“54萬的R8還能買嗎?”,巧合的是“大鮮”在評論中回應了車還有。

于是,“唐會”和“大鮮”開始在網上你來我往的發布視頻互相DISS,“唐會”認為大鮮使用二手車套路騙人,“大鮮”覺得唐會惡意碰瓷、造謠污蔑。

這時候更戲劇性的一幕出現,有粉絲向“唐會”爆料他不僅加了大鮮二手車的微信,還向“大鮮”轉了14萬定金,用來購買奧迪R8。

對于這筆巨額定金“大鮮”當然是否定的,還指責“唐會”所說的粉絲是造假轉賬記錄,并要求唐會去寧波當面對質。

本以為當面對質這樣的事會讓“唐會”知難而退,沒想到原本吃瓜的二手車商開始參與,以“寧波二手車”為話題創作形式各異的吐槽視頻,大鮮被冠以“套路鮮”的名頭。

3月11日,這場事件又迎來了一個高潮,越來越多蹭流量的主播開始前往寧波,并要求唐會或者大鮮現場對質。事情也從嚴肅的二手車套路打假,變成了群魔亂舞的網紅集會。

事情到這里仿佛變得一發不可收拾,有主播開始在“大鮮”店面蹲守,也有主播要求“唐會”報銷去寧波的車馬費,還有主播行為出個進局子的。

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3月12日,“大鮮”接受FM92寧波之聲采訪,采訪中回應54萬R8是收車價,那輛車是白色的,對方沒同意賣。54萬的R8是有的,是他拍的黑色事故車。

直到今天315,事情在不斷發酵后,終于要迎來大結局——“大鮮”和“唐會”見面了!

目前,大鮮和“唐會”在一位中間人的協調下對質,雙方各拿出證據,就網友關注的問題進行解答,“彬彬車行”“鷹哥麻辣車評”等汽車主播在現場當第三方證人。

截止發稿,雙方直播間最高人氣達到了32萬人,可“54萬買R8事件”并沒有得出明確的結論,“大鮮”和“唐會”也處于自說自話的模式,提到最多的一句是“實在不行我們走司法程序”。

另外要吐槽下,抖音直播的服務器,雙方315這場對峙實在太卡了,直播間隔三差五就會斷線,吃瓜都吃不完整啊。

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3個月兩場撕逼 抖音主播把粉絲帶溝里

事實上,單獨說“大鮮”和“唐會”的事情,這場圍繞二手車的輿論打假看似偶然,實際上早在去年底就有抖音主播因為輿論打假被網友熱議,其中主播“大鮮”和“唐會”就是參與者,而千萬粉絲的小剛學長才是主角。

從去年6月份開始,抖音眾多汽車博主分別發布了一批關于理想ONE的車評視頻,在網紅車評人的口中,理想ONE成了可以消費者爭先購買的神車。

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浙江民生資訊廣播主持人“拜托了老司機”在12月份的一期節目中公開表示:不推薦購買理想ONE,其理由有二:一為增程式混動為過渡產品;二為1.2T東安三缸渦輪發動機太弱了,在低電量下四驅功率肯定受限制,體驗感會變得很差。

隨后“小剛學長”用小號“小剛學弟”在老司機的視頻下進行反駁,并質疑老司機說新能源汽車快沒電時候的用戶體驗不好,本身就是一個偽命題,理想ONE這車真得親自去用用再評。

偷換概念式的回應讓“拜托了老司機”這樣的傳統車評人不服,也讓眾多圍觀的網友們產生了質疑,大批網友開始在“小剛學長”的賬號下刷“充值剛”。

“拜托了老司機”也選擇正面對峙,連做了三條視頻,將理想ONE架在馬力機上,在各種工況條件下對理想ONE前前后后盤了個遍,用事實來說話。

面對“拜托了老司機”咄咄逼人的攻勢,“小剛學長”的回應再次避重就輕,對“老司機”提出來的、網友們普遍關心的核心問題始終不予正面回答,反而拿出一副“你們就是拿我蹭流量蹭粉”的高傲姿態。

在這個過程中,“小剛學長”曾經一條夸贊理想ONE保值率奇高,在二手車市場“一車難求”的視頻也被網友們扒了出來,恰巧“大鮮”實錄了一臺只開了一個星期的理想ONE的收車實況,他在視頻中給車主報的收車價只有25萬。

“小剛學長”被啪啪打臉,也引來了二手車商們的“狂歡”,一時間抖音平臺上涌現出大量理想ONE和其他新能源車的收車視頻,無一例外的是,這些車的收車價都低得離譜,就像現在大量二手車主播54萬買R8一樣跟風炒作蹭流量。

這時“唐會”以理想ONE車主的身份出現,他拍攝多條視頻展示理想ONE的優點,并且以長途自駕的形式反駁“大鮮”視頻中關于理想ONE續航短、保值率低的問題。

在此后事情雖然不了了之,但“小剛學長”也將抨擊目標轉向“大鮮”,認為他的團隊在整個“理想ONE事件”中起到了推波助瀾的作用,而“唐會”在1月份的視頻中也多次提到“大鮮”,并旁敲側擊的點評“大鮮”。

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車評大V能不能站著把錢賺了?

從“充值剛”到“套路鮮”,抖音車評主播在開年3個月內,就上演了轟動全網的兩場“罵戰”。大量主播下場參與,將抖音汽車板塊下的各種視頻內容都無限放大。

據直觀統計,話題“我要買R8”在抖音累計播放2.6億,“54萬奧迪R8”話題累計播放1.4億,“寧波二手車”話題累計播放4.1億。一批中小主播借助熱門話題迅速漲粉,一些頭部大V也因此口碑盡失。

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此外直觀也發現,不管是好的口碑還是壞的口碑,所有下場參與的主播,都收割了大量流量,將大量圍觀網友轉化為各自粉絲,為下一場隨時可能發生的“罵戰”積聚了新的“能量。

“小剛學長”在理想ONE事件后,短時間內暴跌10萬粉,隨著1月底事情的發展,粉絲進入恢復期,在2月初還迎來一波小高潮,目前小剛學長已經從事件前的1365萬漲到1409萬,兩個月漲粉34萬。

“大鮮汽車講堂”作為兩次事件的重要參與主播,粉絲增長也很迅速,去年12月底大鮮的粉絲還不過800萬,但截至發稿大鮮的粉絲已經漲到了947.1萬。

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“唐會”更是兩次事件的大贏家,從32萬粉絲的中小主播,短短2個就漲粉100萬,如今粉絲已經超過136.4萬,他的小號也從0粉,迅速漲到了30萬。

根據巨量算數發布的《2020年抖音汽車創作者生態白皮書》顯示,截至2020年10月,抖音每天有8400萬人為汽車內容點贊,更是超過260萬人每天分享汽車內容。

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其中“大鮮汽車講堂”“小剛學長”這類的汽車達人憑借其專業的知識和豐富的經驗,成為汽車品牌銷售方營銷的主要場景,也影響著用戶看車買車的選擇導向。

但是短短3個月就爆發兩場與汽車體驗、汽車售價相關的輿論打假,似乎也說明了汽車大V在車型推薦、引導到店等變現方式上存在一定的問題。手握巨量粉絲的主播,并沒有發揮車評人該有作用。

最后,回到54萬買R8的“罵戰”事件的本身,不管是低價套路也好,惡意碰瓷也罷,希望所有主播能回歸初心,別把粉絲當韭菜。

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