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臥底00后交友群,我發現……

2021-03-08 08:48 · 稿源:人人都是產品經理公眾號

聲明:本文來自于微信公眾號 人人都是產品經理(ID:woshipm),作者:Darcy,授權站長之家轉載發布。

誕生于千禧年的00后,是怎樣一代人?有人說他們是后浪,有人說他們是垮掉的一代,有人說他們是充滿創造力的一代。在互聯網高速發展下成長起來的00后,他們注定和以往幾代人都不一樣。本文作者通過自己在00后群聊的所見所聞,輸出了這篇00后的觀察報告,一起來看一下吧。

80后是垮掉的一代,90后是被寵壞的一代,現在輪到00后了。

請填空:00后是___的一代。

雖然最早一批00后已經21歲了,是正在接受社會毒打的年紀,但是最小的一批00后還是正在讀小學的年紀。

還未成熟的心智,進入光怪陸離的互聯網世界會發生什么呢?

這些00后們,他們的小腦袋瓜到底在想些什么?他們在關注什么呢?他們是怎樣的群體?

為此,冒著被踢出群聊的危險,本95后潛入一個吃瓜聊天群,聽說里面都是新鮮的00后。

沒想到啊,第一關就受挫。

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怎么了,是嫉妒我閃耀的太陽徽章嗎!

于是,切換小號,成功打入內部。

00后都是些什么人

這個QQ群里有1889人,男生是女生人數的三倍,還有600多人將自己的性別設置成未知。

合理推測,他們將性別設置成未知的原因,應該和我們將微信地址設置成巴黎是一樣的。為了在虛擬世界中,保留最后一絲神秘感。

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他們的Q齡都集中在4~6年。做個簡單的推算,假設六年級才開通QQ,那么他們之中很多人的年齡都集中在16~18歲。如果他們過早擁有了手機,那么他們的實際年齡會更小。

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而從他們的群昵稱中也證實了我的想法,看到“開學勿踢”的四個字就知道是這一個正在題海中奮戰的學生黨。

00后喜歡用的昵稱都是什么樣的呢?發揮想象力,從玉皇大帝到祖宗十八代,從火星文到顏文字,沒有他們不敢取的名字。

恍惚間,仿佛看到了中學時期有些殺馬特的自己。

果然,復古才是潮流。

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(部分昵稱)

相比于喜歡用花草樹木當頭像的父輩80后,這些00后的頭像就像他們的性格一樣:我就是我,不一樣的煙火。

沙雕表情、動漫人物、奧特曼、萌寵、明星愛豆……他們將自己的喜好通過頭像表達出來。對一件新事物上頭了,就用它昭告全世界:快來看我的新頭像!

他們的表情包也格外豐富,實不相瞞,潛伏在里面最大的樂趣就是收集各種各樣的表情包。

熊貓頭、名人表情、小藍等等是00后最常用的表情包,媽媽不喜歡的表情包,群里全都有。

00后在聊什么

自從加了這個群,我的QQ從早到晚都在響。要是運營的社群能有這么活躍,大家都不用為KPI發愁了。

這么高的活躍度,他們到底在聊什么?

想要了解他們在說什么,首先得聽懂他們的語言。

1)社交黑話

就像90后的火星文一樣,00后也有他們獨特的社交黑話。

00后群體身在一個多元化的時代,對于新事物接受能力快。他們更注重自我的表達,本身也有較強的創作和分享欲望,不愿意做“沉默的用戶”,因此00后的“社交黑話”不斷出現在主流平臺。

以下這些黑話,讀懂了,那就擁有了和00后對話的資格。

擴列:是指擴充好友列表,交新朋友的意思。

養火:QQ 好友互動會擦出火花的標志,互發消息七天出現小火花,互發消息超過三十天會出現大火花,養火的意思就是希望兩個人之間多多互動。

黑界:是指00后在QQ里模擬了一個成年人的世界,他們在以家族為單位,里面交朋友、認師傅、擴大社交圈。

2)交友

為了努力加入他們的圈子,我第一次點開了QQ的擴列功能。沒過幾分鐘,就有一個18歲的男生加我,第一句話就是發送一個黏黏糊糊的“親親”表情包。

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(我收到的擴列消息)

對不起,本95后阿姨嚇得手機都要掉了。

看來00后更喜歡主動出擊,帶著明確目的交友。原來這就是我單身的原因,輸了輸了。

他們不僅對于交朋友很熱情,對于爆照也不反感(爆照:在群里發自己真實的照片)。相對于天天喊著社恐的90后,00后對于自己真實的顏值毫不掩飾,甚至在群里舉行了選美比賽。

3)愛用的產品

盡管聊天內容刷得飛快,我還是看到了幾個高頻名詞:王者榮耀、抖音。

王者榮耀作為群里聊天最多的游戲產品,經常能看見他們發的自己的戰績截圖,在群里呼朋喚友,一起打排位,探討技能招數等等。

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而抖音作為線下最火爆的短視頻之一,不少人都“深陷其中”,00后也不例外。在其他人還在只看不發的時候,已經有一批00后率先開通了賬號,并且獲得了不錯的粉絲數。

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網上一張廣為流傳的圖片,揭示了新一代年輕人他們的聚集地。以抖音為代表的短視頻產品,soul為首的交友平臺,虎牙為首的直播平臺等等,都可以看見他們的身影。

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4)習慣

讓我意外的事,作為00后居多的群聊,活躍程度超出了我的想象,幾分鐘消息就達到了99+。

所以,現在00后上學還能帶手機進校的嗎?

尤其是開學時期,群里充斥著學生黨的哀嚎,凌晨3點還能看到他們補作業的身影。社畜的我留下了感同身受的淚水。

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根據這幾天臥底的觀察,我發現他們在白天討論番劇動漫、影視綜藝,晚上王者峽谷約起,偶爾還吐槽學校宿管和老師。

好家伙,有這么豐富繁忙的娛樂生活,難怪要寫作業寫到凌晨。

給產品的啟示

作為一個幫助產品經理和運營人成長的平臺,我們對于00后的探索當然不止于此。根據這次的臥底經驗,我們總結了以下幾個啟示。

1)00后的社交更加多元,主動性更強,關注更為小眾,對同好(相同興趣的人)更容易溝通

00后的社交黑話,cdx(處對象)、cqy(處Q友)、zqsg(真情實感)、語C(語言Cosplay)、話廢(冷場王),這些看不懂的話語來自于飯圈、電競圈、二次元圈等等。

由此可見,黑話是來自于垂直興趣圈層的獨特表達方式。

萬物皆可圈,有共同愛好的人集中在一起,創造出他們的用語,打上他們的社交標記。

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制圖 / 深燃

相比于Lolita、JK制服、漢服這些逐漸走向大眾的圈子,更多的還是娃圈、獸圈、谷圈這些少見甚至聞所未聞的圈子。

原本是一小部分人的狂歡,隨著人數的壯大和00后話語權的逐漸提升,他們的小圈子逐漸出現在大眾的聚光燈下。

就像B站的破圈視頻《后浪》所說“人與人之間的壁壘被打破,你們只憑相同的愛好就能結交千萬個值得干杯的朋友。你們擁有了,我們曾經夢寐以求的權利,選擇的權利”,圈子的認同感進一步擴大。

2)00后的興趣更加廣泛

和我們追劇不同,00后更為關注番劇、游戲、直播、短視頻等娛樂方式,而對于綜藝、影視的關注較少。

根據騰訊官方發布的2019年00后研究報告顯示,影音娛樂類是00后選擇最多的興趣愛好。電子游戲的占比也達到了52.4%,其中初高中生居多。

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他們的興趣愛好更為多元,閱讀、桌游、寫作、手工、戶外旅游都占據了一定比例。

當80后、90后完成了一天的工作,只想躺在床上刷劇時,00后“宅”屬性正在弱化。

3)00后更愿意為動漫、定制化、傳統文化元素消費

00后正在逐漸形成自己的消費觀念和消費行為特點,未來十年,他們將成為各領域的核心人群。

網上流行一種說法:“當90后還在糾結要不要包月的時候,00后已經直接選擇包年了”。

有錢,是很多人對00后的第一印象。

根據數據顯示,00后的零花錢平均470元,大學生的月均零花錢超過1000元。

零食飲料、書籍和學習用品是00后日常自主消費的主要品類。隨著年齡/年級的增長,00后的消費場景和消費力也不斷增長。

大學生在外出就餐、數碼產品、線下/線上娛樂、美妝護膚上的消費顯著多于中小學生。

根據數據顯示,43%的00后愿意為自己的興趣投入很多時間和金錢。77%的00后容易為有自己熟悉/喜歡元素的產品付費。

與動漫/漫畫、學習/升學、游戲等方面內容元素相結合的產品,更容易引起00后的關注。

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并且受最近幾年漢服、短視頻的傳播和影響,00后對傳統文化更為關注。

絕大多數的00后在選擇商品時,會優先選擇或者不排斥國貨。國貨崛起和中國制造伴隨著他們的消費觀念形成。

國潮的流行,00后功不可沒。

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00后包括2000年~2009年,涵蓋了12歲到21歲的年齡段,貫穿了人一生成長變化最大的時間段,00后的差距也許比任何一代都要大得多。

這一次的臥底也僅僅只是管中窺豹,反映出00后極小的一個標本,不能反映出整體的00后面貌。

總有人說00后難懂,但歸根結底,缺少的還是人與人之間的互動,人與人之間的相互理解。

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