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蘋果隱私新規實行已滿1個月!開發者是時候對IDFA授權彈窗“下手”了!

2021-05-27 17:11 · 稿源:七麥研究院公眾號

聲明:本文來自于微信公眾號七麥研究院(ID:Qimaiyanjiuyuan),作者:思思,授權站長之家轉載發布。

4月27日,隨著iOS14.5正式版發布,蘋果隱私新規也開始正式落地推行。如果App想獲取設備的IDFA追蹤用戶的行為,需要接入ATT透明度隱私框架并使用彈窗征詢用戶授權。

截至今天,蘋果隱私新規已正式推行1個月,ATT透明度隱私框架的采用率達到了多少?如何優化IDFA授權彈窗,才能提高授權率?七麥研究院收集并整理了相關信息,希望能為大家提供一些有效的建議。

ATT的采用率、IDFA的授權率如何?

距離蘋果隱私新政正式推行已有一個月的時間,ATT框架的采用率和允許獲取IDFA的授權率達到了怎樣的規模?七麥研究院發現了幾組值得關注的數據:

1、活躍用戶的授權比率高達40%

針對IDFA的授權率,我們收集了不同統計平臺的數據。由于測算的方式、App類型以及所在地區等差異,各家的統計結果也略有不同。但從整理的結果來看:授權率最高在30%以上,活躍用戶的授權比率最高,可達40%。

根據AppsFlyer發布的 《ATT生效后關鍵趨勢報告》顯示,安裝用戶授權比率在36%。由于活躍用戶對于應用更熟悉,信任度更高,故授權比率高于安裝用戶,最高可達40%。根據AdColony的數據顯示, 更新到 iOS14.5的用戶中,約有36.5% 的用戶選擇了接受追蹤。而Post-IDFA Alliance 成員 Single的統計結果顯示,只有16.8% 的用戶選擇了接受廣告追蹤,且大約18.9% 的用戶完全關閉了設置中的“允許應用程序請求跟蹤”。

2、ATT框架的采用率呈現緩慢上升

據AppsFlyer發布的報告顯示,截止到5月12日有15%的應用開發者采用了 ATT框架,高于第一周的13%平均采用率。從整體趨勢來看,ATT框架的采用率呈現緩慢上升,大部分App仍在觀望狀態。

另外,由于不同類型的App對于IDFA的需求程度不同,ATT框架的采用率也有所差異。按行業來看,電商App采用ATT框架的比率最高,達到21%,游戲類App緊隨其后,為18%。攝影類App的采用率最低,為10%。

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圖源:《ATT生效后關鍵趨勢報告》

該如何設置IDFA授權彈窗?

雖然從目前的數據來看,當IDFA的授權彈窗彈出時,大部分的用戶會選擇“否”,但開發者仍舊可以通過一些技巧來提高授權率,比如調整彈窗彈出的時間節點以及優化彈窗的文案等。

1、選擇合適的時間節點請求許可

七麥研究院在測試時發現,開發者普遍使用且用戶接受度高的方式有以下兩個:

  • 在原生彈窗之后彈出IDFA授權彈窗,如果提醒的話術與App的使用場景等因素匹配度較高,會更易贏得用戶的授權同意。因為,大多數用戶已經習慣首次打開一款App后,收到各種彈窗,而這也是大多數采用ATT框架的App所使用的彈出方式。

  • 當贏取用戶的信任后再發送彈窗,同樣不失為一種提升授權率的方式,從上述【活躍用戶的授權比率更高】數據中,也可以得以印證。

大家可以通過分析用戶路徑的方式,對比何種方式用戶體驗更好再進行上線。

除上述的時間節點外,Adjust還建議開發者可將授權彈窗納入用戶新手引導流程中,即在用戶引導過程中安排授權彈窗,讓用戶將其視為一種流程,不會在收到許可請求時感到意外。此時用戶一般會以看待個人信息收集請求的方式看待數據跟蹤請求,反感度會相對降低。

2、優化彈窗文案

七麥研究院在測試時整理了一些App的彈窗,并和用戶進行了溝通。我們發現授權率相對較高的彈窗都有以下特點:一,在彈窗中著重解釋獲取IDFA的目的和用途,來增加用戶的信任度;二,彈窗里的文字不宜過長,一般2-4行的短句即可,在強調用途等信息的同時也避免信息過載。

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上圖為:“抖音”授權彈窗

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上圖為:“滴滴出行”授權彈窗

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上圖為:“什么值得買”授權彈窗

設計彈窗時應避免哪些違規操作?

當開發者想通過優化彈窗來提升授權率的同時,也應避免以下違規操作:

  • 不要為允許請求提供獎勵。不能因用戶授予權限而向他們提供補償,也不能在人們允許應用對其進行跟蹤之前,保留功能和內容或使應用無法使用。比如,激勵用戶選擇使用折扣或其他優惠等。

  • 不要顯示反映系統警報功能的自定義消息。

  • 不要顯示標準警報的圖像并以任何方式對其進行修改。

  • 不要用視覺提示來吸引人們對系統警告的允許按鈕的注意。

結語

蘋果隱私新規的正式推行給廣告行業帶來了一場前所未有的“地震”,App想通過獲取設備的IDFA來追蹤用戶行為,必須接入ATT透明度隱私框架并使用彈窗征詢用戶授權。雖然不能跳過這個步驟,但卻可以通過優化彈窗等方式來提升獲取IDFA的幾率。相信接下來,行業也會在隱私至上的基礎上,迭代出更多方案以優化用戶授權比率。

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