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純動畫怎么打造千萬粉絲爆款賬號?尊寶爸爸的方法論值得學習

2021-05-27 15:59 · 稿源:網紅頭條公眾號

聲明:本文來自于微信公眾號 網紅頭條(ID:whtoutiao),作者:網紅頭條,創始人:大危,授權站長之家轉載發布。

在不同時段下,短視頻平臺的爆款賬號形式往往都不盡相同。

從劇情號、口播號、剪輯號、旅行號,我們見證了各種形式賬號的先后爆火。但是近階段以來,則又出現了純動畫的新趨勢,漲粉效果也十分明顯。

尊寶爸爸,一個將動漫與劇情相結合的賬號形式,在運營上會涉及到的一些技巧。

本文我們將從文案、選題、制作形式與內容合集、商業變現四個方面為大家進行詳細拆解,相信會對大家有所幫助。

01

文案

動畫形式的視頻,大家覺得決定觀眾停留的第一要素是什么?

其實就是文案。

相比常規視頻用某些酷炫的特效,或者靚麗的人物形象來吸引用戶觀看,動畫形式所能展現出來的東西往往會比較有限。

在這樣的背景下,如果視頻的文案水平可以達到出色的水準,那就成為整個賬號的點睛之筆了。

一、選用熱梗熱語

內容口播文案及時跟進網絡熱梗,可以引發粉絲的共鳴和分享。

同時,當視頻內容出現在流量推薦池時,也極有可能因為選用了熱梗熱語而收獲到普通觀眾的喜愛,從而進一步達到轉粉的目的。

那么該賬號在2021年5月18日發布的視頻中,就采用了“就是玩”的熱梗,具體文案如下:“你在這干啥呢-咋了阿姨-你叫誰阿姨呢-有媽我不叫-叫阿姨-哎就是玩”。

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對于這種網絡熱語熱梗的運用,可以很好的激發觀眾的共鳴,因為其已經預先在網絡上流通了一段時間,已經可以起到了讓觀眾降低理解和溝通成本的作用,也會讓觀眾覺得視頻內容更加有趣。

那么除了“就是玩”,之前流行過的熱梗熱語如“什么是快樂星球”等,都是很好的例子,短視頻博主只要時刻保持好對熱點的敏銳度,這一點還是比較好去達到的。

二、善用提問句式

視頻的一句話文案,與觀眾對視頻的停留也是有一定關聯性質的。

相比給出答案式的、描述整個視頻的文案類型,不如采取疑問句式的文案去增加觀眾的好奇心,進而提升完播率。

在這一點中,該賬號的文案案例有:

為什么結婚后智商直線下降,快來看看像不像你老公,哈哈哈

難道不是多喝熱水嗎?那應該咋辦?

如果我老了,我兒子應該對我很好吧?

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這種格式的拆解和模仿相對來說還是較為簡單的,通常來說,格式為:

為什么/難道/如果xxxxxxxxx,真的不是這樣嗎/那應該怎么辦?

短視頻博主也可以考慮在視頻中加入這類文案。

例如知識科普類,就可以用“為什么青菜這么吃會更健康,你真的了解嗎”;

以及技能教學類,則可以用“難道(吉他)不是這樣掃弦更合理嗎?”

總結一下,就是只需把視頻的爆點置入到文案中,然后通過對爆點的反問,就可以很好的達到寫出一條反問式文案。

02

選題

選題是一個短視頻賬號長久、不間斷面臨的事情。那類似于這種動畫+劇情類的賬號,選題通常來說會有以下幾個方向。

一、普適且討論度高的選題

這種話題很好理解,我們在這里給大家舉幾個例子:

小孩子要不要補課?

夫妻過年回哪一方的父母家?

青春期的孩子到底該怎么教育?

招聘時到底該看學歷還是能力?

類似于上面這種問題,從始至終都是熱度特別高且沒有標準答案的問題。并且,這幾種問題無論是放在知乎、論壇、微博或是短視頻等不同平臺上,往往都能引發大量的討論,雖然最后的結果依然是無法得到統一的答案,但是在討論的過程中,給發起者帶來的熱度卻是特別高的。

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所以在此分類下,該賬號在2021年4月15日曾發布一個主題為“什么是兄弟?”的短視頻作品,雖然在劇情上最后有一些反轉,但只說這個選題的話,其實就屬于大家都會比較想看的樸實類選題。

二、易引發共鳴的選題

引發共鳴的視頻,就是往往置換了角色,或者設身處地的為某些群體發聲了的視頻。

一個典型的案例就是女性為男性發聲,或是男性為女性發聲。

例如有一個短視頻中的女性角色說到,“其實真正的愛,不是累了就分手,是即使再累再失望,也不會丟下對方,不合適也要想辦法在一起”。

這樣的文案,其實就會讓處于戀愛階段的觀眾產生共鳴,從而增加觀眾觀看視頻的時長。

另外,有共鳴的選題,還會激發起觀眾的分享欲望。當視頻的傳播鏈路被加長,那么整個賬號所產生的曝光,將會被無限的放大。

那么短視頻博主如何創造出一些可以引發共鳴的視頻選題,則可以參照以下方法。

第一、從自身的生活中入手

可以拿自己舉例,也可以拿身邊發生的事情舉例。把一些經典的,可以引發觀眾共鳴的事件加以改編,進行二次創作。

第二、可以參照網絡的文案庫

網絡上關于“走心”、“共情”的文案類型有很多,可以在撰寫劇情腳本的時候,參照相關文案,進行故事的編寫。

第三、受眾與情境類比的選題

類比類的選題通常是把結果和人群分成了兩大陣營,可以很好的帶來龐大的討論度。

例如該視頻在2021年5月22日上傳了一個主題為“結婚前的男人VS結婚后”的視頻,以及在4月27日,上傳了“剛結婚VS結婚幾年后”,還有在4月25日,還上傳有“男生吵架VS女生吵架”等等。

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以上,就屬于是受眾類比的選題。

該小點下,則還有情境類比的選題方向。

例如,“假如你有100萬,你會選擇環游世界還是安家理財”,以及“如果你是孩子家長,你更希望他成才還是更希望他快樂”?

這種選題的好處就是從源頭上給出了觀眾選擇題的選項,可以讓“沖突”更加明顯,放大視頻的傳播效果。

總體來看,其實該賬號的內容選題就主要涉及到上面三點。那么在類似賬號進行選題搭建時,主要也可以從這三點入手,至于一些其他的常規選題,在平日里隨機應變即可。

常規選題則主要記住一點,那就是對熱點事件的快速響應。

例如重大節日,突發事件等,跟隨主流話題與情緒作出內容選題上的調整,可以及時收獲很多粉絲。

03

制作形式與內容合集

一、制作形式

動畫類賬號的賽道,目前競爭對手的數量還遠不及真人出鏡的賬號數量群體,并且由于動畫形式存在的客觀限制,目前動畫類賬號的制作形式主要分為以下三種。

即動畫+劇情、動畫+特效、動畫+講解。

但無論是哪一種,動畫的制作形式都是需要一定的制作基礎的。另一方面,由于動畫的形式擺脫了真人出鏡的因素,所以在選題或者特效上,往往是有更大的發揮空間。

我們先來講解一下尊寶爸爸的動畫制作形式。

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該賬號的動畫視頻中,往往有一個基礎的背景畫面,然后只有在內部角色說話時,才將一個會動的面部表情進行貼片置入,這種制作方法,算是較簡單的方式。

但是還有另外幾種動畫制作形式。

例如一禪小和尚,這個賬號就是以3D的效果進行渲染制作的。需要較為專業的團隊,掌握包括但不限于2D、3D動畫相關的全部技能。

還有一個賬號,名為我是不白吃,這是以2D動畫形式呈現的。但是該賬號中,所有的細節內容跟本文中我們分享的賬號尊寶爸爸是不同的。我是不白吃賬號中,幾乎所有的內容都是逐幀繪制的,并沒有采取背景圖加動畫貼片的模式。

二、內容合集

內容合集的搭建,是運營抖音賬號的常用手段,這對于增加粉絲粘性,有著不錯的效果。

尊寶爸爸這個賬號,則搭建了三個內容合集,分別為“這不可能吧”、“悲催的劫匪系列”、“尊寶小劇場”。

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內容合集的數量不宜過多,太多的話會讓賬號顯得過于冗雜,同時,也會給觀眾或者粉絲造成賬號不夠垂直、不夠專業的第一印象。

04

商業變現

在變現方面,尊寶爸爸則有著兩種方式。

第一、接廣告,即在短視頻作品中進行廣告植入。

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但是據查看,該賬號對于植入廣告的劇情編排,過于生硬。

在之前我們分享過的慧慧周的文章中,慧慧周曾把一加手機與“家”的理念相結合,讓觀眾先體驗到溫情,然后才有意識的覺得這是廣告。

在露出順序邏輯與自洽邏輯上,做到了高水平的發揮。很顯然,尊寶爸爸這個賬號在這方面還有一定欠缺。

所以短視頻博主在接廣告時,應該主要考慮到以下幾點:

1)選擇與賬號格調相符的

這一點其實就是接廣告時,應該首先被考慮到的要素了,例如知識科普類的賬號可以接書籍類的廣告,美食探店的博主則可以接一些食品類的廣告。

總之,最好是跟自己的視頻同屬相同領域或有所關聯。

2)具備將廣告融合進劇情的水平

開通了星圖的短視頻博主,千萬不要急于變現,如果一個廣告沒有好的植入方式,在劇情邏輯上顯得過于生硬,最直接會導致的結果就是粉絲流失。

所以,接到廣告后如何編排,就是一個值得推敲的事了。

還是以上面的書籍舉例,一個科普類的角色,首先引入一個故事背景,如自己在閑暇的時候,會有看書的習慣,但是只有看xx類型的書,才會讓自己有所體悟,心得以靜下來。而xxxxx,就是這樣的一本書。

這本書,采用了xxxx的裝幀設計,由xx作者耗時xx年完成,此次出版為紀念版/限量發售,具有極高的收藏價值。

這樣的編排,整體上就是一個邏輯自洽的案例。

3)控制廣告的數量

在短視頻作品中植入廣告,一般一個月不要超過4次。

如果超過這個數字,那就需要在劇情設計上多花一些功夫,盡量用精彩的劇情去彌補。

第二、就是開通商品櫥窗

該賬號的櫥窗中上架的幾乎都是食品類,食品類相對其他品類來說,用戶購物的決策成本較低。

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目前該賬號還未開直播,主要經營食品類也是出于用戶購物決策成本的考慮。

畢竟,在視頻中并沒有過多給到培養用戶購物心智的入口,所以低客單價+大眾普適類目,就是最好的選品方式。

這種選品思考,也適用于同樣的還沒有進行用戶購物心智培養的賬號。

結語

動畫類的賬號目前還處于頭部成長期,還存在一定的機會。但是動畫的制作,會與傳統的真人拍攝賬號的人員配置有所不同,通常是由相關專業的個人或者團隊制作。

其次,在賬號運營上,本文從文案、選題、制作、變現等方面對尊寶爸爸這樣的動畫賬號作出了拆解,其中涉及到的要點和難點可供大家參考。

總體來看,只要解決動畫制作上的問題,該賬號所屬的領域還算是一片藍海的階段。但是另一方面,由于是動畫的形式,那就代表對內容的考量會更加敏感與重要。

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