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視頻號直播打通公眾號的這一夜,發生了什么?

2021-05-27 13:38 · 稿源:新榜公眾號

聲明:本文來自于微信公眾號新榜(ID:newrankcn),作者:徐達內,授權站長之家轉載發布。

昨晚視頻號開播時,潘亂和劉筱肯定都沒想到,這將是一個破紀錄的夜晚。

畢竟,作為頗有知名度的科技互聯網評論人和情感主播,雖然他倆都已將微信視頻號作為重要陣地,但在過去這一年的直播探索中,顯然還沒能企及他們在微信公眾號上獲得的關注和熱度。

直至昨晚。

深夜,潘亂和劉筱意猶未盡地下播,然后,不約而同地各自發了一條朋友圈,貼出了他倆各自直播間的截屏數據。

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潘亂,一個此前直播時通常只有小幾百人同時在線的行業KOL,昨晚實現了全程千人以上的在線,最終收獲27.6萬人次觀看。

劉筱的成績更驚人,作為一個情感公眾號大V,他昨晚兩小時就實現了超過100萬人觀看。

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這一切,都指向一個直接原因:微信官方在昨天進一步打通了公眾號和視頻號之間的直播關聯。

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也就是,當一個公眾號與視頻號實現綁定后,打開公眾號的粉絲可以看到非常顯著的視頻號“正在直播”提示;同樣,進入視頻號直播間的粉絲,也可以在屏幕下方看到并打開公眾號名片。

累積8年之功的公眾號流量池,再加上類似“看一看”這樣的聚合渠道,能夠像南水北調一樣,洶涌澎湃地將圖文時代的粉絲導向直播時代嗎?

要知道,這里涌來的是那些之前就關注了公眾號的粉絲,對這個KOL本身就有相當程度的認知和追隨,對他們來說,這是一個看見”熟悉的陌生人“的見面會入場通道。和此前更多來自直播廣場的“路人”流量不同,這種流量帶著好感,帶著溫度,帶著與生俱來的信任。

潘亂和劉筱并不是昨晚的個例。

新榜得知,昨晚開播的多個視頻號,都收獲了超出過往水平的熱度。

只不過,與上一次微信以朋友圈置頂方式打通私域與視頻號之間流量通道的那次嘗試相比,這一次通過公眾號開展的“南水北調”,能夠更直接感知的主要是那群擁有公眾號的內容創作者,所以,在普通大眾層面,反而沒有那么大的轟動效應。

但好也就好在這里。

微信內容生態里的老朋友們,心有靈犀地接上了“南水北調”的管道,讓一個又一個公眾號的支流開閘,匯入大江大海。對微信來說,原生于視頻直播時代的新朋友固然要歡迎,但和他們一同奠定了微信內容生態王者地位的圖文創作老朋友,更有“梅開二度”的潛力。

原因很簡單。如果說抖音快手搶先一步地聚集了那些擅長娛樂秀場式表演的創作者,那么,相對擅長邏輯、深度、思辯、專業的公眾號創作者,確實需要有一個更好的打破“冷場”的動力源泉。

那就沒有什么比讓老朋友們在直播間見面更合適的了。“聞名來已久,未得一相逢。”

當年,是因為什么進入了這個公眾號,那么,今天,就有同樣的理由進入這個視頻號,進入這個直播間。

其實,在嘗試打通公眾號和視頻號”南水北調“通道這件事上,微信已經有過諸多“小動作”:

1. 最早的比如視頻號下方可以插入公眾號圖文鏈接,不過這對于公眾號向視頻號導流并沒有直接作用,更多是為視頻號內容提供了擴展延伸。

2. 第一次真正意義上的重要打通是去年10月,公眾號圖文可嵌入視頻號動態卡片,一篇文章最多可以插10條視頻號動態,公眾號和視頻號真正實現了雙向互通。

3. 第二次重要的雙向打通主要落在視頻號直播,今年1月7日,公眾號圖文可以插視頻號直播預告,用戶可以在公眾號圖文中一鍵預約視頻號直播,預約后會在對話頁收到顯著提示,成為視頻號直播重要的啟動入口。(說到這里,歡迎點擊下方按鈕預約一下新榜后天在北京召開的視頻號大會直播)

4. 第三次是公眾號視頻號主頁面的強關聯,3月7日,微信推出視頻號主頁和公眾號主頁關聯顯示功能,兩者綁定后,可以在各自的主頁直接顯示關聯入口。

5. 第四次就在昨晚,這次也是微信目前最大規模、最不惜力的一次雙向打通,訂閱號信息流、常讀訂閱號都是公眾號最顯著的入口,視頻號直播的提示方式也極為突出,而從視頻號直播的評論區,又可以再向公眾號導流。

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視頻號就像一艘緩慢行駛的巨輪,但昨晚的系列動作,還是能看到微信對視頻號不遺余力的流量導入決心。潘亂在昨晚的直播中也興奮聊到,“視頻號就是微信現階段最重要的事”。而視頻號直播就是視頻號現階段最重要的事,難,也要上。

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一個非常有意思的現象是,當今天的人們說起直播和連麥,首先聯想到的確實往往是抖音快手這些后起之秀。視頻時代的原生平臺,有應運而生的得天獨厚。

但是,正如微信視頻號正在一步步地從公眾號創作者大盤中汲取能量一樣,另外一個老牌平臺,微博,此時此刻也正在開展他們的”南水北調“。

是的,微博同樣有一個上線近一年的產品,也叫視頻號。而本周,正是微博官方努力推廣的”直播連麥周“,他們貢獻了多個開屏廣告,并且遍邀明星大V,想要在老樹上開出新花。

基于更加社交媒體化的信息流底層設計,與微信視頻號相比,微博這個同名產品在某些導流功能上甚至更突出。比如,直播連麥的過程會默認自動錄屏成為視頻內容在博主的微博上發布,參與連麥的博主也默認會向粉絲發布一條通知,直播連麥過程中的評論彈幕內容會實時同步到微博評論區,更方便聚合的#話題......

曾在今年3月的2021新榜大會上登臺分享的花總,現在有”微博連麥第一人“的稱號。盡管他的粉絲并不能算太多,但他很可能是最能堅持的一個,迄今已有80多場直播,并且每場幾乎都持續四五個小時。

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本周之前,花總的連麥更像”情感樹洞“,以聆聽粉絲的匿名咨詢傾訴為主,類似于無固定主題的深夜電臺。這些天,在微博官方參與扶持輔助下,他和葉三、牛叔、五哥等幾位好友共同組成了“今夜連連看”小組,以更接近“鏘鏘三人行“的方式展開基于某個預告主題的連麥討論。并且,微博官方為他們找來了類似洪灝、薄世寧醫生這樣的大V參與連麥。

越來越多原本就在微博上擁有關注度的大V,甚至是于和偉、郭采潔這樣的明星,都受邀加入了進來。例如,昨晚,就有”百萬網紅到底是不是個好職業“、”女性的成長力如何養成”、“高考季:理智追星、偶像力量”等多個情感職場類連麥同時展開。

正像張小龍有時會出現在潘亂的微信視頻號直播間里一樣,微博的當家人王高飛(@來去之間)也在密集地巡察著他這塊地盤上的視頻號直播間,他甚至比張小龍更愿意親自下場連上一次麥。

微博、微信,兩個從圖文時代崛起的巨頭平臺,正在分別開展著他們自己的“南水北調”。后浪固然兇猛,但前浪從未認輸,對于沖浪兒來說,找到自己最熟悉最擅長的那塊沖浪板,可能更有機會“好風憑借力,送我上青天”。

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